Kehadiran Mixue Cabar Dominasi Tealive dalam Pasaran Minuman Boba

Kehadiran Mixue, jenama minuman dari China, telah mencetuskan persaingan sengit dalam industri makanan dan minuman (F&B) di Malaysia, terutama sekali dalam pasaran minuman boba. Dengan harga yang kompetitif serta pelbagai pilihan minuman, Mixue kini menjadi saingan utama kepada Tealive, jenama tempatan yang telah lama menguasai pasaran.

Mixue telah memecah masuk pasaran Malaysia dengan tawaran produk yang sukar ditandingi, seperti aiskrim kon yang dijual pada harga serendah RM2 dan Lemonade yang disertakan dengan hirisan lemon pada harga RM3. Situasi ini membuatkan ramai pengguna beralih ke Mixue, terutama di kawasan-kawasan yang mempunyai banyak cawangan, seperti di sekitar Tasik Titiwangsa.

Keadaan ini nyata menjejaskan perniagaan kedai lain, termasuk Family Mart dan Tealive, yang sebelum ini menjadi pilihan ramai. Seorang pemilik francais Tealive mengakui bahawa sejak kehadiran Mixue, jualan kedainya mengalami penurunan. Walaupun Tealive pernah menghadapi persaingan daripada jenama lain seperti Chatime, Daboba, dan Xin Fu Tang, namun tiada jenama yang benar-benar memberi kesan besar seperti Mixue.

Pelanggan juga semakin peka dengan kandungan gula dalam minuman mereka. Walaupun Mixue menawarkan minuman tanpa gula, rasa manis yang datang dari sukralosa masih diragui oleh sesetengah pengguna, yang bimbang tentang kesannya terhadap kesihatan jangka panjang. Sebaliknya, Mokti, satu lagi jenama aiskrim tempatan, mendapat pujian kerana menawarkan aiskrim yang lebih mesra kesihatan, bebas gluten dan hanya menggunakan gula apong yang rendah indeks glisemik.

Dalam konteks persaingan ini, faktor rasa dan harga menjadi penentu utama. Mixue berjaya menarik perhatian ramai dengan harga yang berpatutan dan pelbagai pilihan minuman yang menarik. Lokasi dan perkhidmatan yang baik menjadi nilai tambah kepada jenama ini. Sementara itu, Tealive menghadapi cabaran besar dalam mempertahankan posisinya di pasaran. 

Dengan hampir 1000 cawangan di seluruh negara, Tealive kini berhadapan dengan lebih 300 cawangan Mixue yang semakin berkembang pesat. Persaingan ini bukan sahaja menguji ketahanan Tealive dalam pasaran tempatan tetapi juga boleh mengganggu perancangan mereka untuk melancarkan IPO.

Keadaan ini menimbulkan persoalan besar: bagaimana Tealive akan menyesuaikan strategi mereka untuk mengatasi cabaran dari jenama asing ini? Hanya masa yang akan menentukan siapa yang akan terus bertahan dan menguasai pasaran F&B di Malaysia.